金麗今年營運看謹慎;新事業重心放中國 04-10 10:53

moneydj新聞 2019-04-10 10:53:35 記者 王怡茹 報導

金麗-ky(8429)自結第一季合併營收6.67億元、年減27.85%,為歷史同期新低紀錄,主要係中國內需市場成長趨緩,影響旗下代理商的備貨意願。展望今年,公司表示,基於消費信心尚未完全恢復,加上外部競爭者持續瓜分市場份額,對今年營運暫看保守。在策略上,本業將朝品牌、代工兩路並行,以代工彌補品牌產能空缺;面膜方面,則將重點放在中國市場、採授權代工,在積極耕耘下,預期授權金收益有望逐步放大。

金麗主要經營休閒鞋服銷售業務,旗下擁有g-apple與e.t.兩個品牌,前者價位約250-350元人民幣、主攻三、四線城市,而後者價位則介於300-1000元人民幣,並鎖定一、二線城市。觀察營收結構,2018年鞋類佔64.89%、服裝佔34.8%,化妝品及其他類佔不到1%。

在營運模式上,金麗每年舉行兩次訂貨大會,分別選在5月(秋冬)、11月(春夏),每次展示約300~400款鞋類新品及約500款服飾新品,供代理商下單,再依據下單量委外生產(服飾)或自製(鞋類),而每次訂貨大會狀況將決定未來半年的營收成績。

回顧2018年,金麗營收達39.88億元,年減0.9%,為史上次低紀錄,且連續3年呈現衰退,惟幅度較前兩年改善(2016、2017分別為13.81%及19.6%),主要係代理商重啟拉貨及代工業務成長所帶動;在營業成本控管下,毛利率25.01%、年增0.59個百分點,營業利益5.87億元、年增3.16%,稅後淨利4.09億元、年增0.99%,eps為2.24元,獲利表現略優於前年。

公司指出,近年來全球吹起快時尚風潮,國際平價服飾品牌紛紛搶灘中國,市場競爭也越趨激烈,再加上美中兩國爆發貿易爭端、擾亂消費信心,使自有品牌的經營備受挑戰;正因如此,公司也調整策略,透過提升鞋類代工比重的方式,以填補產能空缺,目前營收佔比約15%。 

面膜方面,台灣以線上銷售為主,而基於自有品牌行銷費用較高,中國採用授權代工模式,以降低風險。公司也坦言,近年陸客來台人數驟減,暫時保守看待台灣市場,未來新事業重心將放在中國市場,透過持續強化產品開發實力,期望吸引更多合作夥伴與代理商,以增加授權金收益來源。

邁入2019年,金麗自結第一季營收6.67億元,季減39.64%、年減27.85%,主受貿易戰衝擊市場信心,旗下代理商對於產品備貨力道趨於保守。法人認為,金麗今年首季營收呈現衰退,且在鞋類代工比重增加下,毛利率應有壓,獲利表現恐不如去年同期。

據了解,金麗最近一次訂貨會在去年11月,代理商下單情形並不理想,今年上半年營運看謹慎,至於下半年能否急起直追,則須觀察5月訂貨大會的訂單狀況。目前金麗也積極研發新款式及材質的鞋服產品,盼能刺激買氣;同時,公司也將擬定最適採購政策及行銷計劃,透過控管營業成本及費用,來穩固獲利。 資料來源-moneydj理財網
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