永豐餘推新品,期挹注高品質用紙1成營收 04-03 18:02

moneydj新聞 2019-04-03 18:02:01 記者 邱建齊 報導

家庭用紙台灣年產量108,000噸的紙業龍頭永豐餘(1907),為了增添營運動能,針對消費者對衛生紙厚度的不滿足推出新品,並已在賣場與電商鋪貨,期望新品上市滿足消費者需求、帶動銷量成長,目標為高品質衛生紙營收帶來1成增長。

台灣家庭用紙市場一年市場規模達百億元,其中抽取式衛生紙普及率高達87%,永豐餘旗下家庭用紙目前三個品牌五月花、得意與柔情各有不同市場區隔,其中以產品線多元且高品質的五月花銷售表現最好,市佔率約一成;至於得意則在中價位市場表現穩健;柔情走個性路線獲年輕族群共鳴。

市調發現,消費者挑選衛生紙時不止在意柔軟度也在意厚薄度,過半數使用者在上廁所時會一次使用2抽以上的衛生紙。永豐餘經過兩到三年的研發,以取得專利之獨家技術製造一抽搞定的五月花厚棒衛生紙,只需一張就能擦拭乾淨,丟入馬桶也可快速分散。永豐餘消費品實業行銷總監顏靜雯(如附圖)表示,期望新品能為高品質用紙(五月花品牌)帶來一成的營收挹注,而面對漿價往上走所帶來的成本壓力,則將努力維持產品價格平穩度。

永豐餘2018年合併營收764.4億,年增14.5%創歷史新高。其中工紙紙器事業群,因營運體質調整有成,越南業務規模擴大,營收年增26.7%;漿紙事業群,上半年需求旺盛且漿紙價格上揚,營收年增4.9%;消費品事業群,由於產品組合調整得宜帶動台灣出貨量攀升,營收年增6.5%。其他轉投資方面,申豐特用應材因客戶擴廠帶動需求成長,營收年增24.1%;永道無線射頻標籤(揚州) 出貨穩健,營收年增4.9%。 資料來源-moneydj理財網
1907 技術線圖