陸彩電產品結構升級趨勢顯著,智慧電視滲透率逾4成 02-12 12:25

moneydj新聞 2019-02-12 12:25:57 記者 新聞中心 報導

上證報報導,根據中怡康資料顯示,去(2018)年大陸彩電零售量為4,653萬台,年減2.7%;彩電零售額為1,421億元(人民幣,下同),年減11.4%。不過,雖然大陸彩電市場銷售總量相對低迷,但產品結構升級趨勢更為顯著。據中怡康統計,目前大陸電視保有量5.5億台,其中包括1億台crt電視,2.2億台非智慧液晶電視,其餘2.3億台則為智慧液晶電視、占比約42%,智慧電視正成為市場主流和趨勢。

在彩電市場成長乏力的大環境下,智慧電視順應產品升級趨勢,已成為大陸各大國產彩電企業爭相佈局的重點。海信電器近日宣佈,目前海信互聯網電視啟動使用者已達到4,037萬,其中大陸國內用戶3,225萬;tcl近期公佈的銷量資料顯示,其2018年智慧電視銷量為2,118.2萬台,年增40.3%。

專家指出,目前智慧電視已進化到人工智慧電視,語音操控、人機互動等,成為吸引消費者的賣點之一。根據奧維雲網資料,2018年前三季,ai電視的市場占比達49.5%。換言之,市場上每賣出兩台電視,就有一台是人工智慧電視。海信電器行銷公司總經理王偉認為,65吋大螢幕和ai智慧電視正成為中國大陸彩電市場進入「更新換代」新階段的寵兒。

而消費升級和大螢幕交互升級,正助推智慧電視成為家庭場景核心。對消費者來說,除傳統的收看電視節目外,還可自行安裝和卸載軟體、遊戲等協力廠商應用程式,進而實現玩遊戲、線上購物、查詢資訊、人機互動等功能。而以ott(透過互聯網向使用者提供各種應用服務)為核心的電視大螢幕市場也被賦予全新想像力。

大陸為進一步促進內需消費成長,於日前發佈《進一步優化供給推動消費平穩增長,促進形成強大內需市場的實施方案》,提出將支持綠色、智慧家電銷售,促進家電產品更新換代。對此,長城證券認為,未來家電行業銷量提升一方面來自於部分家電產品保有量的持續提升,另一方面則來自於產品朝智慧化方向發展的更新升級需求,人工智慧和iot(物聯網)將是未來彩電突破新局的關鍵點。 資料來源-moneydj理財網

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