研調:陸智慧機市場仍不樂觀 廠商3面向切入應對挑戰 02-11 17:31

moneydj新聞 2019-02-11 17:31:20 記者 新聞中心 報導

根據idc中國高級分析師王希表示,今(2019)年大陸國內智慧手機市場整體環境仍然不算樂觀,但透過盤點2018年業內的得與失,廠商可以從技術積累,產品營運,以及使用者維護等三方面應對新一年的挑戰,並從中發掘新的機遇。

在技術積累方面,idc指出,至2019年底,5g手機依舊將停留於極小規模的試商用階段,距離大範圍普及仍有很長的路要走。因此,面向5g時代,技術的積累與鋪墊、軟硬體生態的建立、新場景的預測與打造,相比單純的出貨量級,更值得注重和投入。

對於2019年的產品線運營,idc認為,旗艦產品系列應當是各廠商頂級技術做加法的結果,是極致不妥協地展現品牌實力、提升品牌價值、鞏固粉絲忠誠度的媒介。而肩負「走量」任務的主流價位段產品,除了令消費者滿意的性價比宣傳外,也可以嘗試將部分旗艦級技術下放,作為新技術積累與量產測試的試驗田,同時形成差異化賣點。

除此之外,idc指出,在飽和的大陸國內智慧手機市場,存量用戶的爭奪將在2019年成為更加重要的課題,廠商應設法對自身存量用戶,基於年齡、性別、所在城市級別、興趣愛好、品牌流轉等細分維度進行深度畫像與分析,進而推動有限的產品及行銷資源的精準投放與利用,達成更具效果的產出。

根據idc發佈手機季度追蹤報告顯示,去(2018)年第四季中國大陸智慧手機市場出貨量約1.03億台,年減9.7%;在前五大廠商中,華為透過旗艦機型優秀的技術帶動力及品牌勢能的持續拉動成為該季市場最大贏家;oppo、vivo則透過深耕主流價位段產品與線上市場的開拓保持穩定;而日益嚴峻的市場環境與蘋果高昂的產品單價間產生的不平衡,導致蘋果在大陸市場下滑態勢延續;而小米則出現較大跌幅,主要受到產品線及渠道庫存調整、內部組織改編等影響。

idc指出,受大陸宏觀經濟增速下降,消費者換機週期拉長,碎片化智慧終端機分流等因素協同影響,2018年全年大陸國內智慧機整體市場出貨量年減逾10%。綜觀前五大廠商表現,華為2018年市場份額與年增幅均位居前五大廠商之首;oppo在整體市場份額穩中有升;vivo同樣在2018年迎來了產品科技力爆發的一年,與華為同為前五強中年增幅超過兩位數的廠商。

除此之外,小米2018年10月完成全球出貨1億台後,即進入了組織架構、產品線的重新梳理期;idc指出,未來中高端產品線的合理佈局、以產品科技力為主的品牌形象提升,和更加細緻的線下管道運營將會是小米需要重點關注的方向。至於蘋果2018年新品除常規性能升級及外觀小改外,並無更大的創新點支撐用戶在其大幅提升的售價下繼續換機;同時,在大陸嚴峻的宏觀環境、國產品牌創新產品衝擊下,消費者日益嚴苛的眼光,也是蘋果在大陸市場持續下滑的原因。
資料來源-moneydj理財網

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