頭號分析師:別怪中國、iPhone訂價過高才是致命傷 01-04 10:40

moneydj新聞 2019-01-04 10:40:25 記者 陳苓 報導

蘋果下砍季度營收展望10%之多,震撼市場。該公司把原因歸咎於中國。不過備受推崇的分析師打臉蘋果,直言iphone定價高過頭,才是蘋果的致命傷。

cnbc、路透社、金融時報報導,bernstein資深科技研究分析師toni sacconaghi,是金融雜誌《機構投資人》(institutional investor)評選第一名的蘋果分析師。蘋果把業績展望惡化的原因,推到中國頭上,對此sacconaghi表示,中國固然是原因之一,但是蘋果智慧機市佔流失,最重要因素是iphone價格對消費者來說極為昂貴。蘋果訂出高價,卻未給民眾充分理由買新機換舊機,他認為這是蘋果的核心挑戰。

sacconaghi看壞蘋果,目標價一口氣從160美元、降至120美元。週三(3日)蘋果暴跌9.96%收在142.19美元,他認為無須急於買進,目前蘋果股價相對於整體市場仍不算便宜,不知道未來銷售是否會進一步走緩,而且中國情勢也可能惡化。

不少專家也說,iphone價格過高,是風光不再的主因。2018年的iphone新機要價人民幣9,599元,陸廠高階智慧機的售價只要一半不到,idc資深亞太研究經理kiranjeet kaur說,整體智慧機市場銷售衰退,但是蘋果情況尤為嚴重。近幾個月來,陸廠華為和小米等持續侵蝕蘋果市佔。去年華為更超越蘋果,成為全球智慧機二哥。

iphone開出天價,卻缺乏創新,熱度退燒。canalys智慧機分析師guan yiting指出,華為推出新機,具有超強電力和又新又快的處理器,價格只要人幣4,000元。蘋果iphone吸引力不如以往,中國消費者有更多替代選擇。idc數據顯示,2018年第三季,華為智慧機銷售成長24%、蘋果僅有8%。

除此之外,中美貿易戰和華為財務長孟晚舟在加拿大被捕,在中國激起反美情緒,也可能打擊蘋果的中國買氣。3日微博討論串多說,iphone訂價過高是銷售欠佳的主因,部分人士則高舉愛國主義大旗,反對蘋果。一名用戶寫到,只有傻子會買昂貴的iphone,頭腦清醒的人會買高品質又低價的華為,支持中國國產品牌。這段發言獲得數百名用戶按讚。

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資料來源-moneydj理財網
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