新愛瘋貴到"標價休克"!XR恐侵蝕XS買氣、壓縮獲利? 09-14 09:28

moneydj新聞 2018-09-14 09:28:58 記者 陳苓 報導

蘋果發布「iphone xr」、「iphone xs」、「iphone xs max」三款新機,定價策略引發爭議。有分析師說,高階iphone價格過高,害他出現「標價休克」(sticker shock)。也有人說,低階款價格過低,會侵蝕高階機種買氣。

ibd、marketwatch、cnbc報導,mizuho securities分析師vijay rakesh表示,「iphone xs」和「iphone xs max」的起跳價,讓他出現「標價休克」,意思是標價貴到讓人差點休克。他說,iphone規格大致符合預期,但是定價位於市面預估值的高端,也許會損害實際銷售(sell-through)。

rbc capital markets分析師amit daryanani也說,最大意外是定價,iphone xs max/xs/xr起跳價是1,099/999/749美元,去年iphone x/8+/8則是999/799/699美元。

蘋果美東時間週三(12日)推出新機,最平價的是「iphone xr」,搭載6.1吋液晶(lcd)螢幕,起跳價749美元(台灣起跳價新台幣26,900元)。另兩款使用oled面板,「iphone xs」搭載5.8吋oled面板,起跳價999美元(台灣起跳價新台幣35,900元)。「iphone xs max」搭載6.5吋oled面板,起跳價1,099美元(台灣起跳價新台幣39,900元)。

蘋果定價左右挨批,高價機種被嫌貴、低價機種又被嫌太便宜。bernstein分析師toni sacconaghi憂慮,iphone xr會侵蝕iphone xs銷售。他說,xr功能和xs差不多,只少了雙鏡頭和3d感測,可是電池容量更大、螢幕也更大,而且起跳價便宜250美元。蘋果命名策略可能會讓情況更惡化,xr看來並不比xs低階。

蘋果似乎也怕xr會影響高階機買氣,一改先前高階機較慢出貨的策略。iphone xs/xs max本週五(14日)開放預訂,9月21日出貨。iphone xr則要到10月19日才開放預訂,10月26日出貨。

摩根士丹利分析師katy huberty指出,新iphone有雙sim卡功能,有望刺激新需求,尤其是中國。中國用戶為了區分微信的工作和私人帳戶,往往使用雙sim卡。

多數分析師反應正面,13人調高蘋果目標價。嘉實xq全球贏家系統報價顯示,13日蘋果股價上漲2.42%收在226.41美元。

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資料來源-moneydj理財網
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